Эффект якоря - психологический эффект, при котором мы выбираем какое-то отдельное число в качестве якоря и сравниваем с ним все новые данные. Он используется в маркетинге, например, при распродажах и составлении ресторанных меню. Эффект проявляется, когда на выбор дают три варианта: очень дорогой, средний и очень дешевый, и мы выбираем средний вариант, который на фоне двух других опций кажется наименее дорогим.